MODELO CONTEMPORANEO O'SHUAGHNESSY

O’Shaughnessy afirma que los consumidores procuran lograr fines sociales a través de los productos, lo que permite transformar al producto en un mediador, en el gran deseado.

Esto hablando en un lenguaje de mercadotecnia, dice que c las personas son influinciadas a adquierir cierto producto solo para estar dentro de una sociedad, y esto hace a que el consumidor lo adquiera, por ejemplo en caso de una marca de ropa que todos tus amigos usen cierta marca de ropa, eso te hará a que uno también se ponga esa marca de ropa para sentirse mas aceptado en ese grupo de compañeros.